奇瑞QQ 20年：终造快乐一梦

2023-08-24 09:41:36 来源 : 搜狐汽车

2023年8月23日，2023奇瑞QQ文化节成功举办。

【资料图】

会上，奇瑞新能源旗下全新款奇瑞小蚂蚁亮相；萌趣纯电小车全新奇瑞QQ冰淇淋同步上市；同时奇瑞QQ品牌标识正式焕新。

这是奇瑞QQ第十次文化节，而距离第九次，已经过去了十年。

从2004年到2013年，奇瑞QQ文化节经历了九年的发展，依靠150万用户群体和超百家车友会，逐渐成为车友派对、文化圣会。

十年之后，奇瑞QQ文化节再启航。人变了、车变了，但奇瑞QQ追求快乐的文化基因，一直未变。

从奇瑞QQ 到QQ世界

2003年，奇瑞QQ正式上市。

这一年，奇瑞还不是自主前三，因为没有造车资质，还“挂靠”在上汽集团旗下；这一年，奇瑞还没有如今庞大的产品矩阵体系，累计只生产了两款车：风云和QQ；这一年，尹同跃还正值壮年，带着第一代奇瑞人，在合资车的世界里，闷头搞自主、埋头啃技术。

QQ 20年的发展史，就是奇瑞自主之路的发展史，也是中国汽车由弱变强的发展阶段的缩影。

如奇瑞控股集团副总经济师、新闻发言人、奇瑞QQ文化主理人金弋波所言：“奇瑞QQ是一场造了20年的梦。”

在2003年的北京车展上，奇瑞QQ正式以“年轻人的第一辆车”出道；2003年的广州车展上，奇瑞QQ以“漂亮的QQ会说话”迅速走红市场。

10年间，奇瑞QQ累计燃油车用户超150万，缔造了中国第一个自主汽车产品的销量神话，在合资车遍地开花的时代，奇瑞QQ闯出了一条自主的路。

这条路也成了奇瑞和尹同跃二十七年来苦苦求索的方向。

而在汽车电动化时代，QQ再度成为奇瑞的新能源中坚力量，从年轻人的第一辆车到第一辆纯电小车演变。

2022年，奇瑞累计销售新能源汽车23.3辆；其中，奇瑞小蚂蚁、QQ冰淇淋累计销量约19.3万辆，占比82.8%。

QQ是奇瑞自主上行发展的基石，也是奇瑞新能源上行发展的“源动力”。

20年，奇瑞QQ累销遍布88个国家，积累了150万燃油车用户、70万纯电车用户、100多个车友会；奇瑞也正式从“陋室”走向自主品牌销量前二、自主品牌出口第一。

QQ品牌与奇瑞共成长的20年间，从奇瑞QQ，到QQ世界，靠的是什么？

用户快乐是QQ文化的魂

发布会上，金弋波给出了答案：“快乐造车的理念在传承延续，QQ精神成为年轻人的快乐和信仰。”

2003年，金弋波时任上汽集团奇瑞汽车销售总经理，是尹同跃的老搭档。在奇瑞QQ上市走红之后，全国各地涌现出多个奇瑞QQ车友会，而为了聚集车友、营造一个交流的平台，金弋波主导策划了第一届奇瑞QQ文化节，其核心主题就是快乐。

如果说尹同跃赋予了奇瑞QQ钢筋铁骨的技术骨架，金弋波就赋予了奇瑞QQ快乐时尚的精神内核。

九年间，奇瑞QQ文化节成了QQ用户快乐时尚的狂欢派对，车主在文化节上玩改装、玩摄影、玩涂鸦、分享车主故事，以车会友、品味时尚、追求快乐。同时，QQ文化节联合车友走出舒适区、走向公益、传递快乐，搭建起了中国国内汽车行业粉丝文化的先河。

可以说，当前汽车品牌的主流营销策略，在以往的QQ文化节上，都能看到影子。

同时，奇瑞QQ也成了一代人难以割舍的情怀，拥有一辆QQ成为彼时年轻人实打实获得快乐的梦想。

这也支撑起了奇瑞QQ在前十年燃油车市场超150万辆的销量神话。

而在新能源时代，虽然奇瑞QQ依然保持着不错的销量，从年轻人的第一代车向国民出行车跨越。但相比于五菱MINIEV，奇瑞QQ的新能源序列逐渐丧失了传统燃油小车的神车光环。

2023奇瑞QQ文化节，就是要重新唤醒QQ品牌的快乐文化内涵，同时以产品升级为触点，让奇瑞QQ在新能源时代实现二次跃迁。

冰淇淋再触电 Qq王者再归来？

发布会现场，金弋波正式将象征QQ使命的旗帜交给了奇瑞新能源汽车销售公司总经理、奇瑞QQ文化新主理人贾守平。

这一交接，也意味着贾守平将承担此后奇瑞QQ 新能源发展的新篇章。

怎么做？

在战略端，贾守平首先强调：“我们拒绝披着与用户交朋友的外衣去运营用户，用户更像是我们的朋友或者家人，一同欢聚、一起快乐。”而在产品与品牌端，奇瑞冰淇淋的焕新改款和全新Qq品牌标识的发布，给出了详细答案。

全新奇瑞冰淇淋迎来了续航、安全、舒适、智能、颜值等多维焕新，让用户开得更远、更安心、更轻松、更省心、更快乐。

续航方面，全新QQ冰淇淋搭载宁德时代等高品质电池，CLTC工况续航增至205km的同时，新增了10kW快充配置。同时电池拥有IP68、IPX9K超高防护等级，全工况、全时段保护用户与车辆安全。

在车身安全智能方面，全新QQ冰淇淋车身采用了69%高强钢焊接，W型防撞钢梁，左右门一体式压铸铝合金骨架，配备交互式防撞梁，领先同级的长达160mm吸能盒。同时，新车搭配专属生态APP，具备同级唯一的13项远程控制、19项车况上报功能，空调可远程启动；车辆体检、用车报告、驾驶行为分析，管家式的远程服务打造起专属的“智能快乐”。

而在舒适和颜值端，全新QQ冰淇淋采用人体工程学“0”压设计；座椅适调提升坐姿舒适度；内饰采用了环保亲肤面料。此外，全新QQ冰淇淋还新增了年轻人喜欢的榛果棕、龙舌蓝两款车身颜色，更显年轻时尚基因。

但在多维升级之后，全新QQ冰淇淋依然保持了原价：起售价2.99万元，官方指导售价区间2.99万—5.29万元。

这也是奇瑞QQ在新能源赛道传承快乐基因的本心：用更符合用户需求、市场需求的产品为用户创造更大的使用价值、精神价值。

同时也符合奇瑞Qq品牌的焕新方向：全新的大Q和小q的字母组合，就是奇瑞和用户快乐的牵手；超椭圆形的边框，搭建起寓方于圆的快乐空间；大Q更相当于很多家庭中的第一辆车，小q则成为奇瑞QQ 新能源的新目标——家庭中的快乐车。

近期，尹同跃接受采访时明确表示：“我们制定了5年规划，目标是‘奇瑞要消灭奇瑞’。”

消灭奇瑞就是要打败自己、突破自己。

在奇瑞QQ之上，重新扬起快乐的文化大旗，以全新品牌、产品向新一轮的新能源内卷市场发起冲刺，同样是“QQ消灭QQ”的开始。

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